El marco en una frase
Dos familias tipográficas con roles diferenciados: una que aporta presencia visual y personalidad de marca en los momentos protagónicos, otra que sostiene la lectura extensa con calidez y legibilidad.
Filosofía tipográfica
La combinación de dos familias es intencional. Una sola tipografía para todo aplana la personalidad de la marca; tres familias son un lujo técnico que rara vez se sostiene con disciplina. Dos familias, con roles claros y sin superposición, es la arquitectura correcta.
Cada familia tiene un rol asignado, un uso restringido y una razón estratégica detrás. Las decisiones tipográficas no responden a preferencia estética sino a traducción operativa de la personalidad de marca.
Las dos familias
Display. Titulares, hero del sitio, apertura de secciones, encabezados editoriales y momentos de alto impacto visual. Es la voz de la marca en primera línea. Se usa siempre en tamaños grandes; nunca como cuerpo de texto.
Body y UI. Cuerpo de texto extenso, interfaz de usuario, subtitulares y textos secundarios. Sostiene lectura cómoda en tamaños medios y pequeños. Es la voz de la marca en conversación larga.
Reglas generales de uso
Jerarquía sobre variación. La distinción entre niveles se logra con tamaño, peso y familia, no con decoración añadida.
Contraste entre display y body. El sistema requiere contraste visible entre las dos familias en cada composición. Repetir la display en dos tamaños próximos, o usar la body como titular grande, rompe la lógica del sistema.
Legibilidad primero. Todo tratamiento tipográfico se prueba contra la lectura real. Los ajustes estilísticos que comprometen la lectura extensa se descartan.
Accesibilidad no negociable. Ninguna combinación tipográfica-cromática se aprueba sin cumplir WCAG 2.1 nivel AA como mínimo.